A-merken in doe-het-zelf zijn anders dan in andere branches


Gebaseerd op: Mix (januari 2010)

A-merken in de doe-het-zelf-branche zijn anders dan in andere branches. Dat blijkt uit een onderzoek van GfK. Op een totale brancheomzet van circa 3,5 miljard euro op jaarbasis zijn de `echte A-merken` maar vertegenwoordigd in ongeveer 35% van die omzet. Het overige deel van de markt wordt gevuld met `huismerken`.

Onder een A-merk wordt een merk verstaan dat bij de consument bekend is. Voor het onderzoek keek GfK naar de positie van A-merken in twaalf productgroepen. Deze twaalf productgroepen vertegenwoordigen bij elkaar bijna 27% van de totale dhz-omzet. In die productgroepen zijn bepaalde A-merken vertegenwoordigd, maar deze merken ondervinden wel veel concurrentie van de andere merken binnen de groepen. Vaak geldt dat hoe groter een markt is, hoe groter de concurrentie van andere merken.

Het aandeel A-merken in verf is iets gedaald van 65% in 2008 naar 64% in 2009; nog steeds veruit de grootste in het segment. Dit geldt ook binnen de andere segmenten. In lampen gaat het omzetaandeel A-merken van 74% in 2009 naar 75% in 2010, terwijl het aandeel in elektrisch hand- en tuingereedschap zelfs 82% bedraagt. In cement en gips is dat 79%, bij ladders en trappen 66%. Bij doucheartikelen en kranen zijn A-merken het minst bekend, omdat niet altijd op de artikelen het merk vermeld staat.

Tags:
 Merkenbeleid  Marktaandelen detailhandel  Doe-het-zelf (algemeen)  A-merken, B-merken  Sanitaire artikelen  Tuingereedschap 


© Profnews 2010

 terug  Terug     

 
 
RetailActueel. Dagvers retailnieuws. De ontwikkelingen in retail gaan razendsnel. Op RetailActueel vindt u het laatste nieuws over franchise, formulenieuws, koopgedrag, winkels, supermarkten, retailmarketing, retailtrends, retailonderzoek, groothandel, detailhandel en meer. De meest interessante artikelen verwerken wij in onze nieuwsbrief RetailActueel die u wekelijks per e-mail kunt ontvangen. Schrijf u gratis in.