Kraft verfrist productlijnen, verpakkingen en reclamecampagnes


Gebaseerd op: Advertising Age (8-2-2010)

Kraft, een van Amerika`s oudste en meest traditionele voedingsmiddelenbedrijven, past zich aan de veranderende consumentenmarkt aan door zijn productlijnen te updaten, zijn verpakkingen te moderniseren en het marketingbudget te verhogen. Kraft boekte in 2008 een omzet van 42 miljard dollar. In 2007 was dat 36 miljard. Het marketingbudget ligt rond de 7% van de omzet. Kraft zal nooit zo hip worden als Nike of Apple, maar kiest nu wel voor een modernere uitstraling.

Het grootste succes van de nieuwe strategie tot nu toe is de succesvolle app voor de iPhone, iFood Assistant. Kraft heeft echter ook zijn website vernieuwd en zijn tijdschrift Food & Family gerestyled. Hiermee richt het bedrijf zich op consumenten die via e-mails snelle kookinspiratie op willen doen. Verder geeft Kraft lang bestaande, vertrouwde merken een humoristische, eigenzinnige twist.

Volgens senior VP-marketing Dana Anderson is sprake van een meer holistische benadering van marketingcampagnes, waarbij authenticiteit en smaak voorop staan. Elk product moet een eigen verhaal krijgen. Afbeeldingen van producten laten met opzet zien hoe mensen met ingrediënten knoeien om zo authentiek mogelijk over te komen. Kraft speelt met de nieuwe aanpak in op de toenemende afkeer onder consumenten van processed food.

Tags:
 Kraft Foods  Electronic marketing  Websites, blogs, elektronische uitgaven  Productbeleid  Marketingstrategie (algemeen)  Levensmiddelen (algemeen)  Reclame en adverteerders op elektronische media 


© Profnews 2010

 terug  Terug     

 
 
RetailActueel. Dagvers retailnieuws. De ontwikkelingen in retail gaan razendsnel. Op RetailActueel vindt u het laatste nieuws over franchise, formulenieuws, koopgedrag, winkels, supermarkten, retailmarketing, retailtrends, retailonderzoek, groothandel, detailhandel en meer. De meest interessante artikelen verwerken wij in onze nieuwsbrief RetailActueel die u wekelijks per e-mail kunt ontvangen. Schrijf u gratis in.