Ceo Unilever Paul Polman zorgt voor nieuwe marktstrategie


Gebaseerd op: Advertising Age (15-2-2010)

Sinds een jaar staat Paul Polman aan het roer bij Unilever. Dat is duidelijk te zien in de nieuwe marktstrategie. Er hebben enkele ingrijpende veranderingen plaatsgevonden, van het vertrek van Simon Clift als chief marketing officer tot reviews van de reclamebureaus. Polman, voormalig executive bij Procter & Gamble, maakt geen geheim van zijn ambitie: de logge gigant meer concurrerend en gestroomlijnd te maken. Polman stelde de eerste chief procurement officer ooit aan bij Unilever, Marc Engel, hij ontsloeg 1.000 managers bij de hoofdvestiging in Londen en sneed flink in overheadkosten als zakenreizen.

Polman werkt echter niet alleen aan kostenbesparingen, hij wil ook de mentaliteit binnen Unilever omvormen. Unilever was historisch gezien altijd minder kostenbewust en gestroomlijnd dan P&G en minder gefocust op technologie. Waar Unilever wel in uitblonk de laatste jaren, is creatieve reclame waarmee diverse prijzen werden gewonnen.

Marktanalisten en reclamebureaus suggereren dat Polman, een resultaatgerichte leider, zich bij het besteden van de 5,7 miljard dollar die jaarlijks beschikbaar is voor wereldwijde marketingactiviteiten, weinig aan creativiteit gelegen zal laten liggen. Anderen menen dat Unilever, dat onlangs een daling van 27% in de netto-inkomsten meldde, hoognodig een andere koers moet varen.

Tags:
 Levensmiddelen (algemeen)  Cosmetica (algemeen)  Managementstijlen  Concurrentiestrategie  Marketingstrategie (algemeen)  Unilever  Bedrijfsstrategieën 


© Profnews 2010

 terug  Terug     

 
 
RetailActueel. Dagvers retailnieuws. De ontwikkelingen in retail gaan razendsnel. Op RetailActueel vindt u het laatste nieuws over franchise, formulenieuws, koopgedrag, winkels, supermarkten, retailmarketing, retailtrends, retailonderzoek, groothandel, detailhandel en meer. De meest interessante artikelen verwerken wij in onze nieuwsbrief RetailActueel die u wekelijks per e-mail kunt ontvangen. Schrijf u gratis in.