Motivaction wil tot onbewuste van consument doordringen


Gebaseerd op: Adformatie (25-2-2010)

Onderzoeksbureau Motivaction wil tot het onbewuste van de consument doordringen. Men denkt dit te kunnen doen door middel van `Innerworld`, een methode uit de Verenigde Staten om het onbewuste van de consument te onderzoeken. Volgens het bureau biedt de methode inzichten om merken `écht onderscheidend` te maken.

De Innerworld-methode is gebaseerd op het zogenoemde alpha-denken, waarbij respondenten in een staat tussen slapen en waken gebracht worden. Dit heet de alpha-staat, die wordt bereikt door het hoofd leeg te maken zoals bij yoga en meditatie. Er is volgens Ralph Poldervaart van Motivaction geen sprake van hypnose, omdat mensen dan beïnvloed kunnen worden en dit niet gewild is bij marktonderzoek. In de ogen van Poldervaart en zijn collega Sander Kluiters kan via Innerworld wel gezorgd worden voor het genereren van insights die bruikbaar zijn voor het formuleren van branding strategieën.

Volgens wetenschappelijk expert op het gebied van het onbewuste Ap Dijksterhuis is de methode van Motivaction echter geen echte meetmethode voor het onbewuste. Hij beschouwt Innerworld vooral als een kwalitatieve methode. Volgens Dijksterhuis kan gedrag worden bepaald door onbewuste associaties die te meten zijn met kwantitatieve methoden gebaseerd op reactietijden. Innerworld maakt volgens Dijksterhuis gewoon gebruik van kwalitatieve methoden.

Tags:
 Marktonderzoeksmethoden n.e.g.  Marktonderzoek (consumer) 


© Profnews 2010

 terug  Terug     

 
 
RetailActueel. Dagvers retailnieuws. De ontwikkelingen in retail gaan razendsnel. Op RetailActueel vindt u het laatste nieuws over franchise, formulenieuws, koopgedrag, winkels, supermarkten, retailmarketing, retailtrends, retailonderzoek, groothandel, detailhandel en meer. De meest interessante artikelen verwerken wij in onze nieuwsbrief RetailActueel die u wekelijks per e-mail kunt ontvangen. Schrijf u gratis in.