Reclamebureaus moeten meer inspelen op toemende economische macht vrouwen


Gebaseerd op: Vrij Nederland (27-2-2010)

Hoewel vrouwen over meer dan 83% van de aankopen beslissen, staat de vrouw als consument nog te weinig op de kaart van het bedrijfsleven en spelen marketing- en reclamebureaus te weinig op deze trend in. Een blinde vlek, aldus Liesbeth Mallepaard van reclamebureau Nieuw dat gespecialiseerd is in vrouwelijke communicatie.

Volgens Mallepaard wordt er te weinig nagedacht over de behoeften van vrouwen en hoe deze groep aan te spreken. Het bureau houdt haar reclame-uitingen dan ook tegen het licht van vijf `vuistregels`. Zo zijn vrouwen empathisch ingesteld zodat het belangrijk is om als aanbieder begrip te tonen. De tweede regel, `word vrienden` is gebaseerd op het verlangen van vrouwen om verbinding te zoeken en gezamenlijkheid te ervaren. De derde regel heet `mooi is genoeg` - vrouwen zijn zintuiglijker ingesteld en hebben meer oog voor het esthetische element dan mannen. `Denk aan anderen` is de vierde regel. Vrouwen zijn immers meer gericht op het welzijn van de groep in zijn geheel en hebben een groter verlangen dan mannen om de wereld te verbeteren. Het laatste en centrale element is authenticiteit.

Volgens sommigen zijn deze marketingregels echter een vorm van window dressing - het is dan ook beter om feminiene waarden in het DNA van de onderneming te verankeren.

Tags:
 Consumentenbestedingen  Reclame-effectiviteit  Aankoopbeslissing  Consumermarketing  Vrouwen, meisjes  Marktsegmentatie  Emancipatie 


© Profnews 2010

 terug  Terug     

 
 
RetailActueel. Dagvers retailnieuws. De ontwikkelingen in retail gaan razendsnel. Op RetailActueel vindt u het laatste nieuws over franchise, formulenieuws, koopgedrag, winkels, supermarkten, retailmarketing, retailtrends, retailonderzoek, groothandel, detailhandel en meer. De meest interessante artikelen verwerken wij in onze nieuwsbrief RetailActueel die u wekelijks per e-mail kunt ontvangen. Schrijf u gratis in.