Uitgevers moeten niet bang zijn voor veranderende markt


Gebaseerd op: Media Facts (februari 2010)

Uitgevers moeten de veranderingen in de markt niet zozeer als een bedreiging, maar als een zakelijke kans zien. Veel uitgevers die naar nieuwe bedrijfsmodellen zoeken handelen uit angst voor het verlies aan advertentie-inkomsten. Echter, uitgevers vergeten vaak dat ze beschikken over sterke merken en over verschillende nieuwe mogelijkheden die de technologie biedt.

Een sterk merk met een grote naamsbekendheid betekent dat consumenten er een duidelijke associatie bij hebben. Voorts biedt het merk de uitgevers de mogelijkheid periodiek te interacteren met hun doelgroep. De combinatie van de titel als merk en content als bindmiddel van de doelgroep maakt uitgevers een zeer gewild kanaal voor adverteerders en een uitstekende basis om nieuwe bedrijfsmodellen te ontwikkelen. Dit merkdenken vergt van uitgevers dat zij veel nauwer, als partners, gaan samenwerken met hun adverteerders.

Bij het bedenken en ontwikkelen van nieuwe bedrijfsmodellen moet altijd de relatie tussen het merk en de doelgroep in acht genomen te worden. Technologie zal de andere pijler worden onder de nieuwe businessmodellen. Zaken als CRM en business intelligence (waaronder ook web analytics) zullen bijvoorbeeld een belangrijke rol gaan spelen.

Tags:
 Electronic marketing  Merkenbeleid  Bedrijfsstrategieën  Achtergrondartikel  Reclame en adverteerders op elektronische media  Uitgeverijen  Websites, blogs, elektronische uitgaven  Mediaresearch  Diversificatie  Marktsegmentatie 


© Profnews 2010

 terug  Terug     

 
 
RetailActueel. Dagvers retailnieuws. De ontwikkelingen in retail gaan razendsnel. Op RetailActueel vindt u het laatste nieuws over franchise, formulenieuws, koopgedrag, winkels, supermarkten, retailmarketing, retailtrends, retailonderzoek, groothandel, detailhandel en meer. De meest interessante artikelen verwerken wij in onze nieuwsbrief RetailActueel die u wekelijks per e-mail kunt ontvangen. Schrijf u gratis in.