Benetton valt op met interactieve marketingstrategie


Gebaseerd op: Marketing Week (18-2-2010)

Benetton, het Italiaanse kledingmerk dat in de jaren tachtig en negentig beroemd werd om zijn campagnes met shockerende foto`s, timmert opnieuw aan de weg, nu met interactieve campagnes. In de overtuiging op de nieuwe culturele tijdgeest in te spelen komt Benetton met een wedstrijd voor fans die `het gezicht` van het merk kunnen worden. Hiervoor gebruikt het kledingmerk online sociale media en augmented reality.

Benetton nodigt bezoekers van Facebook wereldwijd uit deel te nemen aan de wedstrijd `It`s My Time` en zo de ster te worden in de nieuwe commercials van het merk. Nadrukkelijk betrekt Benetton hierbij consumenten van alle etnische groepen en leeftijdsgroepen. Consumenten kunnen een profiel van zichzelf aanmaken op een dedicated Facebook site en beelden uploaden. Andere leden van Facebook kunnen stemmen op hun favorieten.

Ze kunnen ook beelden in augmented reality bekijken. Eerder experimenteerde Benetton hier al mee in zijn sponsored magazine Colors. Speciale 3D barcodes werden afgedrukt boven foto`s, die `tot leven` kwamen als ze voor een webcam werden gehouden. Voor de wedstrijd kunnen bezoekers speciale pdf-files met beelden printen en een webcam gebruiken om de beelden te laten bewegen. Er worden 20 winnaars gekozen die een contract als professioneel model krijgen en te zien zullen zijn in de Benetton Autumn-Winter 2010 campagne.

Tags:
 Electronic marketing  Merkimago  Reclame en adverteerders op elektronische media  Websites, blogs, elektronische uitgaven  Mode  Kleding (algemeen)  Mobiele communicatie 


© Profnews 2010

 terug  Terug     

 
 
RetailActueel. Dagvers retailnieuws. De ontwikkelingen in retail gaan razendsnel. Op RetailActueel vindt u het laatste nieuws over franchise, formulenieuws, koopgedrag, winkels, supermarkten, retailmarketing, retailtrends, retailonderzoek, groothandel, detailhandel en meer. De meest interessante artikelen verwerken wij in onze nieuwsbrief RetailActueel die u wekelijks per e-mail kunt ontvangen. Schrijf u gratis in.