Crowd marketing laat consumenten deelnemen aan merkstrategie


Gebaseerd op: Admap (mei 2010)

Crowd marketing, ook bekend als collaborative marketing, co-creation, withenomics, participatie, we-marketing, co-productie en people power, biedt consumenten invloed op het merkenbeleid. Het gaat om marketing die niet van buitenaf opgedrongen wordt, maar kan rekenen op de warme belangstelling van alle betrokkenen. Bij collaboratieve marketing is het wel belangrijk te bedenken dat mensen veel meer geïnteresseerd zijn in elkaar dan in merken, winkels of reclame.

Samenwerking kan diverse vormen aannemen. Bij collaboratieve communicatie is sprake van tweerichtingsverkeer. Of het blogs zijn, sociale netwerksites of virale campagnes, de input van consumenten is cruciaal. Bij co-creation wordt samengewerkt bij de vervaardiging van producten. Bij collaboratie met andere merken en organisaties gaat het om coöperatieve reclame waar beide merken voordeel uit halen, bijvoorbeeld een consumentenmerk en een goed doel. Bij crowdsourcing doen vele individuen mee aan het ontwikkelen van ideeën, het oplossen van problemen en het bedenken van marketingcampagnes.

Wat ze gemeen hebben zijn geldbesparing en potentieel hogere verkopen door de invloed die de consument heeft kunnen uitoefenen.

Tags:
 Beinvloedingsproces  Koopgedrag (algemeen)  Electronic marketing  Merkenbeleid  Online onderzoek  Consumentengedrag (algemeen)  Websites, blogs, elektronische uitgaven  Achtergrondartikel  Marketingstrategie (algemeen) 


© Profnews 2010

 terug  Terug     

 
 
RetailActueel. Dagvers retailnieuws. De ontwikkelingen in retail gaan razendsnel. Op RetailActueel vindt u het laatste nieuws over franchise, formulenieuws, koopgedrag, winkels, supermarkten, retailmarketing, retailtrends, retailonderzoek, groothandel, detailhandel en meer. De meest interessante artikelen verwerken wij in onze nieuwsbrief RetailActueel die u wekelijks per e-mail kunt ontvangen. Schrijf u gratis in.