Moderne activist demonstreert online


Gebaseerd op: Algemeen Dagblad (bijlage weekend, 24-7-2010)

De moderne activist demonstreert niet op straat, maar laat online van zich horen en verzamelt zo duizenden aanhangers. Zo zette Oxfam Novib in 2009 onder de naam `de Groene Sint`een online campagne op vanwege de vele niet-duurzame chocoladeletters. Ruim 100.000 mensen sloten zich aan en de humanitaire organisatie boekte succes: onder meer Albert Heijn en V&D hebben beloofd voortaan duurzame chocoladeletters te verkopen.

Ook individuen weten via internet veel gelijkgestemden te vinden. De vraag is wat te doen met 10.000 deelnemers die met een klik laten weten ergens voor of tegen te zijn. Volgens Tijs van den Broek en David Langley, die bij TNO de invloed van onder meer online acties bestuderen, is de massa waardevol voor het zichtbaar maken van je achterban. `Daarnaast is er binnen een grote groep altijd een klein gezelschap dat méér wil doen dan online steun betuigen.`

Bob Overbeeke, interactive campaigner van Oxfam Novib, onderstreept dit. `Wij werken met een laddersysteem, waarmee we de harde kern uit de massa filteren.` Het begint makkelijk met de mogelijkheid om lid te worden. `Daarna vragen we bijvoorbeeld wie zijn e-mailadres wil achterlaten, of, in het geval van de Groene Sint, niet-duurzame chocoladeletters wil tellen in supermarkten en warenhuizen.` Deze fanatiekere activisten worden `doeners` genoemd en communiceren met elkaar via Doenersnet.nl, het sociale platform van Oxfam Novib.

Tags:
 Charitatieve acties  Websites, blogs, elektronische uitgaven  Electronic marketing  Public relations (algemeen)  Natuur- en milieuorganisaties  Charitatieve instellingen 


© Profnews 2010

 terug  Terug     

 
 
RetailActueel. Dagvers retailnieuws. De ontwikkelingen in retail gaan razendsnel. Op RetailActueel vindt u het laatste nieuws over franchise, formulenieuws, koopgedrag, winkels, supermarkten, retailmarketing, retailtrends, retailonderzoek, groothandel, detailhandel en meer. De meest interessante artikelen verwerken wij in onze nieuwsbrief RetailActueel die u wekelijks per e-mail kunt ontvangen. Schrijf u gratis in.