Zeeman heeft in 2008 het merk opnieuw beschreven en dat heeft geleid tot een reeks opvallende marketingstunts. Twee jaar geleden werd de eerste actie gelanceerd. De boxershorts met de merknaam Zeeman opvallend op de waistband werden een succes.

 

Zeeman was aanwezig tijdens de Fashion Week te Amsterdam. Dat wekte de vraag op wat Zeeman doet op een locatie waar de doelgroep niet aanwezig is. Jacques van der Bom, manager markering communicatie bij Zeeman, verklaart dat een statement werd gemaakt, te weten dat goede kleding en textiel niet duur hoeft te zijn. Later dit jaar lanceert Zeeman een pyjama- en ondermodelijn van Bas Kosters.

 

Het imago van Zeeman verschuift geleidelijk, aldus Van der Bom. Zeeman is een vertrouwd bedrijf en daardoor bestaat het gevaar dat het imago overhelt naar conservatief. Een ander gevaar is dat goedkoop omslaat naar ordinair. De acties dwingen consumenten om met andere ogen naar Zeeman te kijken.

 

Gebaseerd op: Adformatie (2-9-2011)

You can skip to the end and leave a response. Pinging is currently not allowed.