Blijdesteijn is retailer met lef

Dat ondernemen over lef hebben en tonen gaat bewijst het zojuist geopende modewarenhuis Blijdesteijn in Tiel. Ik was onlangs in Tiel en sprak daar ondernemer en eigenaar Franklin Blijdesteijn. De zesde Blijdesteijn-generatie is met passie voor het retailvak aan het werk in dit stijlmodehuis dat al bestaat sinds1833. Wat mij betreft doet Blijdesteijn zijn pay off stijlmodehuis alle eer aan.

Franklin Blijdesteijn staat samen met zijn zoons Bram en Max en dochter Anne aan het roer en laat zien dat anticyclisch denken juist in mindere tijden in de retail van cruciaal belang is. Hij zet met dit miljoenenproject hoog in en wil een tegenwicht bieden aan wat hij noemt ‘een eroderende koopmansgeest in veel Nederlandse binnensteden’. Dat is gelukt ondanks het feit dat dit met vallen en opstaan is verlopen. De door de gemeente beloofde uitbreiding van parkeerplaatsen verloopt te traag en jaagt consumenten op hoge kosten.

Dat je om zo’n project realistisch te maken een ‘lokale held’ moet zijn met regionale en zelfs landelijke sterallures mag duidelijk zijn. In Tiel, een plaats met slechts 40.000 inwoners, heeft Blijdesteijn onder architectuur een geheel nieuw pand van maar liefst 3.500 m2 gebouwd. Veel glas, grote etalages, twee in- en uitgangen, hoogte en transparantie. Een grote roltrap prominent bij binnenkomst en een glazen lift. Ruimtelijk en vooral commercieel.

[vslider name="Frijters"]

Voor de architectuur tekende Sjoerd Berghuis van architectenbureau Klunder uit Rotterdam. Het pand is volledig opgetrokken uit rode bakstenen en glas. Berghuis heeft gekozen voor een duurzame energieoplossing. Door de toepassing van koude/warmte-opslag komt het energieverbruik 50% lager uit en leveren de roltrap en de lift energie terug aan het net. Door het gebruik van plastic in de vloeren, zogeheten ‘bubble decks’ zijn minder dragende constructies nodig voor het realiseren van de tweede verdieping, wat het ruimtelijk effect versterkt.

Franklin Blijdesteijn reist veel om zich te laten inspireren en geeft aan voor zijn nieuwe winkel geïnspireerd te zijn door modewarenhuis Engelhorn uit Manheim en liet het bekende Blocher & Blocher uit Stuttgart de retail styling uitvoeren.

Het Blijdesteijn-modewarenhuis is verdeeld in werelden. Op de benedenverdieping bevinden zich diverse casual- en trendmerken en schoenen. Boven is alles op het gebied van de citylook en premium look. De organisch vormgegeven winkel kent alleen ronde vormen. De diverse werelden worden door middel van een ‘looping’ aaneengeschakeld. Ondanks de afmeting van de winkel, 3.500 m2 vvo, ontstaat hierdoor een bijzonder prettig gevoel. En dat is juist de uitdaging als oppervlaktes groter worden. Onderweg zijn er diverse ‘lage zitjes’ waar je kunt genieten van een kopje koffie of thee, of gewoon even een krant kunt lezen. Iedere wereld kent een eigen sfeer die wat mij betreft nog om een verdere verdieping vraagt om de beleving in dit woonwarenhuis nog krachtiger te maken. De mooie ruime paskamers zijn voorzien van theatrale gordijnen passend in het gevoel van de wereld. Bovendien zijn ze goed verlicht.

Ruim 250 dames- en herenmodemerken uit het midden- en midden/hoogsegment van Superdry tot Versace, van B by Bridget (van de hand van Nederlands Brigit Maasland) tot Ted Baker maar ook Tricot Chic, Gerry Weber, Supertrash, Airfield, Paul Shark en Maison Scotch. Een collectie voor grote maten die nergens anders te krijgen is, bruidsmode, partykleding en ‘Steijl horeca’. De collectie grote maten gaat voor dames tot t/m maat 54 en voor heren t/m maat 62. Als dit niet inspringen op de huidige marktbehoefte is? En een complete schoenafdeling van ongeveer 150 m2 vvo ‘Van Assem schoenen’ maakt de collectie af.

Blijdesteijn is in 1853 begonnen met verkopen en heeft in de tijd schudbedden, knopen en stoffen, knotten wol, lingerie, garen en band, vaat- en handdoeken, lakens, korsetten, koffie en thee en bedden en matrassen in het assortiment gehad.

Franklin Blijdesteijn ziet zijn personeel als een sleutel naar succes. Om de juiste service te kunnen bieden worden alle medewerkers continue getraind. Binnenkort is er ook ‘valet parking’.

Wat kunnen wij leren van Franklin Blijdesteijn, ondernemer ‘pur sang’? Dat inspiratie van levensbelang is om nieuwe ontwikkelingen goed vorm te kunnen geven. Het bieden van meerwaarde moet in de genen zitten. De experience in dit modewarenhuis nog verder uitgebouwd moet worden, alle basisingrediënten zijn er echter voor aanwezig. De commerciële slagkracht die Blijdesteijn echter nu al laat zien getuigt van het betere koopmanschap. Om anticyclisch te denken heb je lef nodig. Dit laatste onderscheidt wat mij betreft de echte ondernemers van winkeliers.

Stijlmodehuis Blijdesteijn is een onderdeel van de Mode Alliance, een samenwerkingsverband tussen acht weidewinkels waaronder Van Tilburg Mode uit Nistelrode, Jansen-Noy uit Sevenum, Dirk de Wit uit Bovenkarspel, Koopman Mode uit Tilligte, Ballegooyen Modesuit uit Dussen, Bastiaansen Modestad uit Bavelen en Konijnendijk Mode uit Zuid-Beijerland.

Carin Frijters