Aktiesport opent een aantal Shop-in-shops in Scapino-winkels. De opening van de eerste serie in mei 2012 vormt de aftrap van een strategische samenwerking tussen beide partijen. Deze is gericht op een grotere aantrekkingskracht van de winkels voor de consument en tegelijkertijd een rendabelere invulling van beschikbare winkelruimte. Na deze eerste stap zal er een verdere uitrol plaatsvinden naar een groter aantal Scapino winkels.
De samenwerking zal volledig cross channel worden ingevuld. In de fysieke winkels zal er een ‘best of the best’-assortiment van sportmerken worden aangeboden in het nieuwste en modernste Aktiesport Shop in Shops concept. Online zal via touchscreens een zeer uitgebreide collectie beschikbaar zijn.
Macintosh Retail Group is in 2011 gestart met een ‘stresstest’ bij Scapino om de impact in kaart te brengen van de veranderende aankooppatronen bij consumenten. De twee belangrijkste conclusies uit het onderzoek waren:
- Door het stijgende aandeel van online verkopen daalt de ‘natuurlijke’ traffic naar de fysieke winkels. Naast de mogelijkheid om online bestellingen af te halen in de winkels (meer dan 30% van de online orders ondertussen) vergt het nieuwe ideeën en impulsen om de attractiviteit van de winkels te verhogen.
- De consument informeert zich steeds meer op voorhand online om vervolgens in de winkel efficiënter een keuze te kunnen maken. Nieuwe compactere en duidelijkere goederenpresentaties in de winkels sluiten hier goed op aan. Hierdoor ontstaan er vrijkomende m² die op complementaire en vernieuwende wijze kunnen worden ingevuld.
Scapino beoogt met de samenwerking met Aktiesport, marktleider in het prijsgerichte merkensportsegment, invulling te geven aan beide doelstellingen. Aktiesport realiseert door de samenwerking met Scapino aanvullende verkooppunten van haar formule en verdere synergiën bij de inzet van haar middelen, waardoor er meer consumenten op meer momenten bereikt kunnen worden.
Volg ons op:
In de etalage
Een plek in het hart: door Bert Ponsen
De Nederlandse consument wil meer weten van Nederlandse retailers. Van alle consumenten zegt 45% dat meer informatie een positieve invloed heeft op het koopgedrag. Dat blijkt uit het onderzoek dat vastgoedexploitant Cori...