door Carin Frijters

 

Afgelopen weken werd er op diverse plaatsen gesproken over de angst om samen te werken. De angst bestaat in diverse retailbranches. Terwijl samenwerken in tijden dat veranderingen elkaar zo snel opvolgen toch echt de manier is om verder te komen met je retailconcept. Tegelijkertijd zien we als trend dat mainstream retailers er alles aan doen om uniek te blijven en volgen co-creaties elkaar in rap tempo op.

 

Camper is zo’n concept dat laat zien dat co-creëren zin heeft. In 1981 opende de eerste monobrand Camper store in Barcelona. Volgens Camper was de tijd op dat moment rijp voor unieke retailstyling. Vier jaar later opende het merk winkels in Parijs, Milaan en Londen. Inmiddels zijn er wereldwijd meer dan 300 winkels.

 

Op het gebied van samenwerken is Camper een vreemde eend in de bijt van conceptontwikkeling. Veel retailmerken kiezen tot nu toe slechts eens in de zeven jaar voor het ‘verversen’ van hun winkelconcept. Camper denkt hier echt geheel anders over. Camper werkt wereldwijd samen met gerenommeerde ontwerpers onder de naam To&ether en creëert al vanaf 2000 tijdelijke winkels onder de naam ‘Walk in Progress’. Waarbij tijdelijk winkels tot stand komen door materialen te hergebruiken en vaak de voorloper zijn van de definitieve winkel in die plaats.

 

To&ether refereert aan de intensieve samenwerking tussen Camper en vooraanstaande ontwerpers. Deze samenwerking zorgt voor exclusieve (lees unieke) producten en winkelconcepten waarvan we er wereldwijd al diverse hebben kunnen zien. Volgens Camper gaat het hier om de nieuwe internationale realiteit, waarbij we eerder begrip krijgen voor andere culturen en leren communiceren met onze omgeving. Zo opende onlangs in ons eigen Rotterdam Camper een winkel van de Argentijnse ontwerper Alfredo Häberli. Kleuren en de rol die kleuren hebben in ons onderbewustzijn spelen de hoofdrol in deze extroverte co-creatie. Laat de Camper-winkel in Berlijn ons zien dat de trend om buiten naar binnen te halen nog steeds actueel is. Het Nederlandse ontwerpduo Studio Makkink & Bey kiest in hun eerste co-creatie voor Camper in Lyon eerder dit jaar voor het thema ‘Movement’ (forward, upward, downward). Trapjes zorgen voor scheiding en displayruimte en tegelijkertijd voor een heuse ontmoetingsplaats.

 

De keuze van Camper om steeds weer opnieuw een intensieve samenwerking aan te gaan met een nieuwe topontwerper getuigt wat mij betreft van visie en inzicht in de tijdsgeest. Behoorden Camper-producten al tot collectors items dan is er nu een item voor mensen met passie voor retail bij gekomen. Retailers die klaar willen zijn voor de toekomst moeten af van het oude principe om slechts eens in de zeven jaar het winkelconcept te verversen. De wereld om ons heen verandert in een dusdanig tempo dat hierop inspelen, met snel wisselende winkelconcepten, echt de enige juiste keuze is.

 

Carin Frijters

 

 

You can skip to the end and leave a response. Pinging is currently not allowed.