Consument moet zelf meehelpen aan duurzaamheid


Gebaseerd op: Eye (januari 2010)

Consumenten moeten zelf meehelpen om Nederland duurzamer te maken. Dat zegt Pauline Bron, Research Consultant bij Research & Consultancy bureau MarketResponse, in een artikel in Eye. Volgens Bron moeten overheden, NGO`s, het bedrijfsleven en consumenten samenwerken om duurzaamheid tot stand te brengen.

In de praktijk wringt het echter met name bij de consument om echt duurzaam te worden. De meeste Nederlanders zetten hun duurzame gedachten niet om in daden. Onduidelijk is waar dit aan ligt. Het kan te wijten zijn aan de markt, maar het kan ook zo zijn dat duurzame alternatieven niet aantrekkelijk genoeg gevonden worden. Uit marktcijfers blijkt in ieder geval duidelijk dat de meeste consumenten liever voor goedkoop kiezen dan voor goed. Ook willen de consumenten wel de lusten maar vaak niet de lasten.

Het is nu zaak om te achterhalen hoe de consument aangezet kan worden tot duurzame aankopen zonder dat hier een beloning tegenover staat. Een goede marketing kan hierbij helpen. Als consumenten, werknemers en stakeholders betrokken worden bij de duurzame plannen van een bedrijf, vergroot dit het draagvlak voor diezelfde plannen. Duurzame producten worden meer sexy door terug te gaan naar basismarketing als authenticiteit en het vertellen van een echt verhaal dat bij duurzaamheid past.

Lees meer in de dossiers Consumentengedrag en Milieumarketing.

Tags:
 Milieumarketing  Milieuaspecten (algemeen)  Consumentengedrag (algemeen)  Koopmotivatie  Attituden t.a.v. product/dienst 


© Profnews 2010

 terug  Terug     

 
 
RetailActueel. Dagvers retailnieuws. De ontwikkelingen in retail gaan razendsnel. Op RetailActueel vindt u het laatste nieuws over franchise, formulenieuws, koopgedrag, winkels, supermarkten, retailmarketing, retailtrends, retailonderzoek, groothandel, detailhandel en meer. De meest interessante artikelen verwerken wij in onze nieuwsbrief RetailActueel die u wekelijks per e-mail kunt ontvangen. Schrijf u gratis in.